Instagram est devenu un outil incontournable pour les marques et les créateurs en quête d’engagement et de visibilité. Pourtant, choisir le bon format de visuel peut faire toute la différence. Carré, vertical ou carrousel, ces formats ont chacun leurs particularités qui peuvent impacter vos résultats. Dans cet article, nous vous proposons d’explorer comment ces formats peuvent être utilisés au mieux pour attirer l’attention sur Instagram et maximiser l’interaction avec votre audience.

Les fondamentaux des formats Instagram : carré, vertical et carrousel

Les images et vidéos sur Instagram doivent non seulement être esthétiquement plaisantes, mais aussi optimisées pour attirer et engager un maximum d’utilisateurs. Le choix du format peut influer considérablement sur l’impact visuel d’un post et son potentiel d’engagement. Le format carré, qui mesure 1080 x 1080 pixels, est l’identité visuelle traditionnelle de la plateforme, et bien qu’il ait perdu en popularité face à des formats plus immersifs, il continue à jouer un rôle notable dans la structuration de nombreux feeds.

Le format vertical, avec ses dimensions de 1080 x 1350 pixels pour les posts de feed et 1080 x 1920 pixels pour les stories, s’est imposé comme une norme forte avec la montée en puissance des contenus mobile-first. L’influence croissante des appareils mobiles a propulsé ce format au sommet, car les utilisateurs passent de plus en plus de temps à faire défiler des contenus sur leurs smartphones. Par conséquent, le vertical offre une présence accrue dans le fil d’actualité, multipliant ainsi les chances de capturer l’attention des utilisateurs.

Enfin, le format carrousel, qui permet de poster jusqu’à 10 images ou vidéos dans une seule publication, favorise le storytelling. Il invite les utilisateurs à swiper pour découvrir du contenu additionnel, améliorant la rétention et l’engagement. Cette capacité à inciter les utilisateurs à interagir avec chaque slide est une véritable aubaine pour les marques désireuses de détailler des histoires ou des processus complexes.

Les raisons de l’efficacité du format carré sur Instagram

Le format carré est le chouchou historique d’Instagram. Sa simplicité et son efficacité en font le choix par défaut pour de nombreux utilisateurs. Non seulement il permet de maintenir un feed propre et cohérent, mais il est également rapide à produire et à consommer. Toutefois, cette simplicité peut aussi être une faiblesse dans un environnement de consommation rapide où les formats plus immersifs capturent naturellement plus d’attention.

Si l’esthétique est essentielle pour votre marque, le carré peut parfaitement s’intégrer. De nombreuses marques, comme @sezane ou @lechocolatdesfrancais, continuent d’opter pour ce format pour présenter leurs produits avec un style épuré et soigné. De plus, le format carré est excellent pour les citations ou visuels graphiques qui doivent être lisibles et engageants dès le premier coup d’œil.

• Structure visuelle harmonieuse
• Prise de production rapide
• Idéal pour les visuels graphiques et citations

En résumé, bien que la prévalence du format carré ait légèrement diminué, il reste une option viable pour ceux qui préfèrent une approche esthétique et ordonnée, surtout si le développement visuel de votre profil est une priorité.

Le format vertical : capter l’attention en maximisant la surface

Le format vertical a gagné en popularité, en particulier avec l’augmentation de la consommation de contenu sur mobile. Offrant jusqu’à 78% de surface en plus qu’un format carré dans le fil d’actualité, il optimise l’immersion. Les comptes tels que @thelovers.digital exploitent ce format pour promouvoir des conseils, des produits en situation réelle ou des campagnes de sensibilisation.

La préférence de l’algorithme d’Instagram pour le vertical est manifeste, ce qui court-circuite souvent les performances d’autres formats. Ainsi, choisir le vertical pour des campagnes à fort potentiel de visibilité peut grandement accroître la portée de vos publications. Créer des visuels captivants pour ce format peut nécessiter des plateformes comme Canva et Adobe Spark, qui offrent la possibilité de modéliser des créations percutantes.

• Grande visibilité dans le feed
• Immersion optimale sur mobile
• Favorisé par l’algorithme d’Instagram

En utilisant le format vertical, vous ciblez la consommation rapide et mobile, ce qui est crucial à l’ère numérique où chaque seconde compte pour capter l’attention de l’utilisateur.

La puissance du storytelling avec le carrousel

Le format carrousel représente une opportunité unique d’engagement actif sur Instagram. En proposant plusieurs visuels dans une seule publication, les marques peuvent approfondir leurs messages et raconter de véritables histoires. Que ce soit pour présenter différentes facettes d’un produit ou pour dérouler un tutoriel détaillé, le carrousel est conçu pour maintenir l’intérêt de l’utilisateur.

Par exemple, une marque de mode pourrait montrer différents looks d’une même collection, tandis qu’un coach personnel pourrait décomposer un entraînement spécifique en plusieurs étapes. Le fait qu’un carrousel puisse être ré-affiché avec une autre image de couverture est un atout supplémentaire, puisque cela renforce la rétention et la portée du message auprès des abonnés.

• Permet un storytelling en plusieurs étapes
• Engagement fort grâce à l’interaction nécessaire (swipe)
• Algorithme favorable à la répétition et à la mémorisation

Miser sur le carrousel, c’est adopter une approche narrative sur Instagram. C’est un format qui engage et permet de transmettre une grande quantité d’informations de manière digeste et visuellement attractive.

Analyser le succès des Reels et des carrousels sur Instagram

Les Reels et les carrousels ont pris l’assaut des stratégies de contenu sur Instagram. Ces formats se distinguent par leurs capacités uniques à captiver les audiences. Les Reels, en particulier, sont devenus le format préférentiel en raison de leur nature immersive et ludique. Courts et rythmés, ils sont conçus pour s’intégrer parfaitement au système de scroll infini que favorise Instagram.

La mise en avant naturelle par Instagram de ce type de contenu, notamment grâce à la section Explorer et au fil d’actualité, booste la portée organique. Cette dynamique a été exploitée par des créateurs influents tels que @lejournaldunecm, qui utilise les Reels pour divulguer efficacement des conseils rapides et pratiques.

• Attraction instantanée grâce à des contenus courts et engageants
• Amplification de la portée organique par la mise en avant par Instagram
• Format idéal pour les contenus dynamiques et divertissants

Quant aux carrousels, leur force réside dans la manière dont ils retiennent l’utilisateur, offrant ainsi une expérience prolongée sur une même publication. Le fait que chaque swipe augmente le temps d’engagement renforce le signal envoyé à l’algorithme, qui récompense le contenu en l’affichant davantage.

Pourquoi le format carré reste pertinent en 2025

Malgré la montée en puissance des formats immersifs, le format carré garde sa pertinence grâce à sa simplicité et sa capacité à s’intégrer harmonieusement dans un feed organisé. Il reste particulièrement populaire parmi les marques et les créateurs qui privilégient une esthétique homogène et ordonnée.

Le format carré permet de créer des publications graphiques et visuellement plaisantes sans surcharger l’audience. Son efficacité réside dans sa capacité à délivrer des messages simples et percutants, utiles pour les annonces, les promotions ou les citations inspirantes.

• Conservation d’un feed harmonieux
• Clarté et simplicité des messages visuels
• Production rapide de contenu grâce à un format identique pour chaque publication

Ce format continue de séduire des marques renommées comme @mycreamparis, qui s’appuient sur ce format pour maintenir une présence visuelle constante et soignée.

Tableau comparatif des formats Instagram en 2025

Format	Taux d’engagement moyen (2024)	Points forts	Idéal pour
Reels (vertical)	1,30 % à 1,48 %	Portée organique maximale, Viral	Attirer l’attention, être découvert, créer de la viralité
Carrousel	0,91 % à 0,93 %, Jusqu’à 2,23 % pour le carrousel mixte	Storytelling efficace, Temps passé allongé sur le post	Expliquer, raconter, guider, démontrer
Image carrée	0,68 % à 0,70 %	Simplicité, Harmonie visuelle du profil	Maintenir un feed propre, diffuser rapidement des infos visuelles
Image verticale	0,69 %	Plus d’espace occupé dans le feed	Meilleure immersion

FAQ : Réponses aux questions fréquentes sur les formats Instagram

Les formats de visuel Instagram continuent d’évoluer, et avec eux, des questions pertinentes émergent. Voici quelques réponses aux questions les plus fréquentes :

1. Quel format utiliser pour augmenter la visibilité sur Instagram ?

   Le format Reels est le plus favorable pour augmenter la visibilité en raison de sa mise en avant par l’algorithme d’Instagram.

2. Comment garantir un engagement élevé avec les carrousels ?

   Misez sur l’interaction en variant les supports et en intégrant des appels à l’action engageants tels que « Swipe pour la suite ».

3. Le format carré est-il encore pertinent en 2025 ?

   Oui, particulièrement pour les enseignes qui se concentrent sur une esthétique homogène et des messages simples mais percutants.

4. Quels outils recommandez-vous pour créer des visuels Instagram ?

   Pour la création de visuels, des outils comme Canva, Adobe Spark, et Crello sont particulièrement efficaces et accessibles.

5. Comment s’assurer que mes publications atteignent leur potentiel maximal ?

   Outre le choix du bon format, publiez au bon moment et utilisez des outils d’analyse comme Instagram Insights pour optimiser votre engagement.

Ces questions visent à vous équiper avec les outils et compréhension nécessaires pour naviguer efficacement dans l’écosystème en constante évolution des formats Instagram. Pour plus de détails, explorez les guides et formations disponibles pour maîtriser votre stratégie visuelle sur Instagram.